品牌设计是彰显品牌价值的重要命题，好的品牌设计能够增强品牌认可度和生命力。4月15日晚，为了让研究生将品牌设计与实践更好地结合起来，北京正邦品牌创意总监刘斌老师、北京电广视界文化传媒有限公司设计总监费玉锋老师应邀为我校研究生开展专题讲座。

刘斌老师从品牌的构成入手，结合生动的案例，从图形感知、色彩感知、字体感知等角度进一步让研究生感受到品牌设计的魅力，再抛出如何打造品牌认知度这一问题，引入品牌CIS设计理论，包括VI、MI、BI等理念，最后结合实际为如何规避标志设计容易犯的错误提供了经验。他表示一个强大的品牌要确保任何顾客在品牌接触点就感知到品牌所要传达的信息，好的品牌设计不靠字体、形状就能让消费者留下深刻的品牌印象。

费玉锋老师结合自己15年的品牌设计经验，用幽默生动的语言，从一个个具体的案例着手，展现了如何一步步去打造个性化的品牌形象，使大家在学习中对品牌形象的设计有了具象化的了解，扩展了思路。最后，费玉锋老师总结了个性化品牌形象设计的八个要素：第一，要深入挖掘品牌核心价值，形象是品牌独有价值的视觉展现；第二，个性大于共性，尝试去打破常规；第三，加入手绘，根据行业属性“画”LOGO；第四，化繁为简；第五，注重材质与空间；第六，先画草图,更容易打开思路；第七，创新来自坚守；第八，提案讲技巧，要做到有调研、有分析、有推导、有层次。

刘斌老师和费玉锋老师都从自身从业经验入手，为研究生讲述了品牌设计在实践过程中要注意的一些问题，让研究生更加深刻地感受到了好的品牌设计必须彰显品牌内涵，体现品牌个性。

（供稿人：江忆文 审核：刘红菊）