11月5日，艺术与传媒学院广告系举办了“数字时代的视频广告效果研究”为主题的学术讲座，这是“教学相长”活动月的系列讲座之一，也是学院广告系针对活动月举办的第一次讲座。讲座面向艺术与传媒学院全体本科生以及研究生，旨在通过此次讲座让在广告领域正处于起步阶段的同学们了解到广告效果研究的最前沿技术与最新成果，为今后的学习研究打下坚实基础。

此次讲座的主讲专家是引力传媒首席数字技术官、九合数据负责人弓超先生。出席此次讲座的学院领导和老师有北京工商大学艺术与传媒学院副院长刘红菊老师、广告系主任丛珩老师以及广告系副主任孙铭欣老师。

讲座正式开始之前，由艺术与传媒学院副院长刘红菊老师致辞。刘红菊老师主要向在场的师生们介绍了引力传媒的基本情况以及取得的成就，并对弓超先生进行了详细介绍。

弓超先生以一个问题“大家最近都在看什么综艺”拉开了此次讲座的序幕，在听到同学们的回答后，弓超先生打开一个系统，输入“奇葩说”三个字，大屏幕上便出现了这档综艺节目的所有赞助广告商。紧接着，弓超先生便向师生们介绍了这款引力传媒旗下名为“九合数据”的系统，该系统专注视频植入广告大数据、应用AI技术与数据赋能，向广大客户提供系统支持和视频植入服务。接下来，弓超先生从非标广告、不规则呈现、海量内容、准确度难以保证四个角度讲述了视频植入广告的监播难题，并从完备的数据体系、技术支持两个方面具体讲述了九合数据如何通过精度与准确度的把控、科学合理的植入标准以及提升的效率化解难题，对视频植入广告进行科学有效的监测。

最后，弓超先生提出了一个广告人的新思考：在很长时间里，媒体通路和广告创意决定了广告的效果，那在媒体环境日新月异的当下呢？弓超先生认为在媒体通路和广告创意之外，技术与数据也成为影响广告效果发挥的重要因素。弓超先生肯定技术重要性的同时，也提出技术是把双刃剑，呼吁在场的师生为科学、合理的广告价值计量体系的建立作出努力。

讲座的最后，艺术与传媒学院广告系主任丛珩老师做总结发言。丛老师说到，面对市场庞大但监测难度同样很大的综艺节目广告植入，九合数据在植入广告监测这个领域是非常优秀且有意义的。丛老师也鼓励同学们积极开拓视野，不要把目光仅仅局限于广告创意、策划等一些传统领域，有更多值得研究的领域等待学生们的深入发掘。

供稿：郭奇文

审核：孙铭欣