华南理工大学段淳林教授来访艺术与传媒学院
作者：何艳 来源：艺术与传媒学院 发布时间：2017-03-31
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3月29日下午，华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林教授到访艺术与传媒学院，为学院研究生和老师做了一场题为“移动互联网时代的整合品牌传播”的讲座。段淳林教授现任广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任、品牌研究所所长，是全国第一个品牌传播本科专业方向创办人、整合品牌传播（IBC）理论体系创始人、华南理工大学“兴华人才”工程品牌传播学术带头人，同时担任中央电视台品牌顾问、中国广告教育研究会常务理事等，长期活跃于品牌传播与企业文化的研究和实践中。
段淳林教授倡导学术研究和实践的跨学科融合，她创办的品牌传播本科专业交叉融合了传播学、管理学、营销学等学科，更融入华工工科技术的优势，与软件、计算机、环境等学院实现跨学科的融合发展，成为广东省优长与特色学科，还与计算机、软件、经贸学院合作成立“大数据与智能品牌用户体验实验室”，建立科技特派员工作站，并共同举办跨学科青年学术沙龙。段淳林教授创办的品牌传播本科专业还与环境学院合作，建立环境应急智库，围绕环境危机中的舆论引导和危机公关等议题展开研究。该本科专业也与材料学院合作，成立“中国陶瓷产业发展与品牌研究中心”，并发布《中国陶瓷品牌发展研究报告》。同时，该本科专业长期与工商管理学院合作，设立“数字媒体与品牌管理”EMBA项目。段淳林教授为企业转型升级提供品牌战略咨询服务，服务于南方电网、南方航空、市政设计院、有米科技和千家智客等50多家企业近40个行业，服务于广东省工商管理局、广州市质监局，撰写《广东省广告产业十三五规划报告》和《广州市质量状况分析报告》。段教授主持并参与国家级、省厅级项目十余项，其中“大数据与国家品牌形象的构建”荣获国家社科基金立项，成为重要学术突破。
段淳林教授的讲座介绍了2016移动互联网广告的最新发展趋势，揭示了移动互联网对品牌传播方式的颠覆式影响，在此基础上，段教授从web1.0到web3.0的数字媒体发展阶段以及营销1.0到营销3.0的营销传播方式变革过程角度，讲述了唐舒尔茨IMC理论、汤姆邓肯IMC理论为IBC整合品牌传播理论打下的牢固基础，然后从价值整合的角度提出整合品牌传播（IBC）的概念，并从传播主体、核心、形态、战略四点对核心概念进行深入解读。段教授最后从移动互联媒介环境下媒体、消费者、企业和品牌四个方面的转变入手，运用案例从实践层面对品牌传播理论进行了生动的讲解。
艺术与传媒学院罗子明院长对段淳林教授的来访表示了热烈的欢迎，并表达了对学院品牌传播方向发展的期待。宋煜副院长以及艺术与传媒学院研究生、教师们一起听取了持续两个多小时的讲座，兴趣盎然，意犹未尽。讲座结束后，举行了段淳林教授新书《整合品牌传播（第2版）》的赠书仪式。活动的最后，全体人员合影留念。