2015中国4A大师公开课在北京工商大学开课
作者：雷蕾 来源：艺术与传媒学院 发布时间：2015-10-21
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2015中国4A大学生广告周（北京站）于2015年10月14日下午在北京工商大学文二楼举办。中国4A协会理事长、北京电通广告有限公司常务副总经理李西沙先生、省广股份北京中心广告中心副经理兼创意策划局总经理史小明先生，以及蓝色光标数字营销机构副总裁、首席内容官彭骏成为艺术与传媒学院的同学们带来了精彩演讲。
“广告是仅次于哲学的社会学”
中国4A协会理事长、北京电通广告有限公司常务副总经理李西沙先生首先致辞。他表示：“广告行业是一个社会服务性行业。广告学是一个社会学科，我认为仅次于哲学。广告和我们的生活息息相关，和我们的社会发展息息相关，我很热爱这个行业。从法律专业转过来并不后悔。”先生从自身经历讲起，告诉同学们，不论广告是不是大家未来的职业选择，它不仅为你带来最为丰富的知识体验与创意思维，也教会你在社会上如何待人接物。李先生的致辞无不表达着对广告的热爱，其中，对广告行业的肯定更是带给广告学子极大的热情与信心。
第一节课：创意人的死法ABC
省广股份北京中心广告中心副经理兼创意策划局总经理史小明先生讲授第一堂课。史小明刚上台便要求和大家自拍一张照片发朋友圈，幽默的开场立即引起现场观众的注意，同学们都亲切地称其为“小明哥”。
史小明从“创意人的死法”出发，指出创意的禁忌，进而也让同学们明白了什么是好的创意。在总结时，他提出“职业创意人的责任与追求”：职业创意人时刻与甲方进行着拔河，这是一场我拉他拽的运动。客户只关注市场的时候我们要救一救品牌，客户只关注产品的时候我们要想一想用户，客户只关注成本的时候我们要挺一挺品质。这也引发了同学们对专业的思考。
课间休息：4A实习生计划
在课程中间，为同学们安排了“4A实习生计划”招募令环节。今年省广股份北京中心为同学们提供了多个岗位的实习机会。省广股份北京中心的人力资源主管也上台跟同学们交流了实习生计划以及要求。现场陆续有同学咨询与投放简历。人力资源主管也特意为同学们开通了邮箱投递简历的通道。
第二堂课：数字营销时代，创意应该怎么做？
蓝色光标作为中国行业的新生力量，近年来也颇受关注。今年的大师公开课也有幸邀请到蓝色光标数字营销机构副总裁、首席内容官彭骏成先生。技术出身的彭先生，对于广告有着自己独特的见解，而且讲座一开始就为广告打上了深刻的技术烙印。他站在数字营销的角度，分析了创意应该如何去做。他提出的“鬼扯”创意论也引起了同学们的关注。在他看来，在数字时代，一个好的创意不仅需要将两个不相关的事物巧妙地联系在一起，而且也需要激发人们不断讨论与再创意的行为。
自2007年开始，中国4A大学生广告周活动已经举办了八届，众多中国4A协会成员单位参与其中，为中国广告行业培养新锐力量做出了突出贡献。“4A大师进校园”活动已陪伴4A大学生广告周走过了八年之久，为全国40余所高校近2万学生，奉献了上百场精彩的演讲，使学生们获益良多。
此次讲座是本学期北京市示范性校内创新实践基地以及广告系拓展实践教学的重要内容，4A广告大师进校园的活动让同学们在“家门口”就能接触到业界前沿知识与实践，加深了广告专业同学对于专业的认知与认同。同时，4A实习生计划也连接了校园与企业，为在校学生搭建与广告行业大企业沟通的桥梁，为更多的优秀学生提供实习与就业的机会。