4月27日下午，艺术与传媒学院中文党支部与设计系党支部开展了一次别开生面的主题党日活动——教师党员带领学生共同参观并深访北京燕京啤酒集团。参加本次活动的师生共有16人，艺术与传媒学院副院长宋煜、中文党支部书记王新惠、设计系党支部书记陈晓环参加了本此活动。

北京燕京啤酒集团成立于1980年，是中国最大的啤酒企业之一。企划广告部部长张二京接待了师生团队。首先，张部长安排师生们集体观看了燕京啤酒企业宣传片，使师生们对燕京啤酒的发展历史、科技研发、品牌的塑造推广三个部分进行了初步的了解。随后，在工作人员的带领下，师生们来到生产一线，参观了工厂俯瞰图、企业宣传墙、糖化车间、发酵罐工厂和罐装车间，整个流程都已实现机械化生产，师生们均为之惊叹。参观完车间后，大家来到了燕京酒吧，品尝新鲜的燕京啤酒，并与张部长进行了深度的访谈交流。

燕京啤酒秉承以情做人、以诚做事的企业文化，坚持“发展民族啤酒工业，争创国际知名品牌”。关于品牌，张部长从产品品质、销售渠道和品牌塑造内容三个方面谈了燕京啤酒的品牌发展理念。张部长表示，燕京啤酒始终重视对产品品质的把关，优良的产品品质是燕京品牌得以发展的坚实基础。燕京啤酒的口号是“清爽感动世界”，越新鲜的啤酒口感越好，因此燕京十分重视物流和销售渠道的开拓和维护，以保证消费者能够喝到新鲜口感的燕京啤酒。关于品牌内容的塑造，张部长提到，若想有效提升品牌价值，关键要把和企业利益关系密切的部分做好。燕京啤酒在实际操作中，既注重在上游部分维系好与原料供应商的长期合作，又注重在下游部分与经销商和政府处理好公关问题。燕京啤酒拥有丰富的品牌推广经验，通过对消费者的细分和对其喜好的分析，在品牌推广时更有针对性——主打引领人群、体育人群和娱乐人群，大力支持足球、排球、乒乓球等体育赛事，赞助北京奥运会，开办燕京啤酒节，在北京电视台赞助年轻人喜爱的综艺节目等等。张部长向师生们介绍到，燕京啤酒目前正在推广“一瓶一码”活动，希望通过扫描瓶身二维码，促进消费者参加线上活动，增强品牌的社交互动性。今后，燕京啤酒也将更加重视品牌的年轻化塑造、手机移动端的推广、以及在日常生活环境中的宣传。

最后，师生们将自己感兴趣的问题做了提问，张部长都进行了耐心地解答。交谈中，师生们发现燕京啤酒在微信微博等新媒体上面的宣传较薄弱，推送频率较低，与消费者的互动性不强，因此为燕京啤酒提出了要重视新媒体的利用、要针对年轻消费者进行宣传策划等建议。此次活动让师生通过到一线参观学习和访谈的形式，对燕京啤酒的品牌历史、生产流程、产品品类、品牌推广等方面都进行了深入的了解，也深刻体会到了我国民族品牌的强大，纷纷表示收获颇丰，是一次宝贵的经历。

撰稿：赵蕊(艺研163)

                                        审核：王新惠