3月1日下午，中国传媒大学广告学院副教授、硕士生导师宋红梅，应邀在2021级新闻传播学研究生《广告经营研究》线上课堂开展了题为“广告知识生产与广告教育发展”的学术讲座，我院学硕研究生与广告系部分教师共同参与了该次讲座。

主讲人宋红梅副教授主要研究领域为广告教育、媒介营销文化、数字媒介社会学、广告史、媒介史等。主持项目包括：“二十世纪八十年代中国广告意识特征研究”、“数字时代金融营销的策略分析”、“中国数字营销的文化解读”、“农村居民消费、传媒接触与广告意识研究”、“中国农业电影电视中心广告经营管理研究”、“中国县域市场营销价值研究”、“中国广播产业调研”、“央视七套经营发展及战略规划研究”等。出版著作有《中国广告教育四十年》《中国县域市场研究白皮书》《广电媒介区域化进程研究》《中国区域媒体发展研究》《中国广播产业经营管理研究》《数字电视产业经营与商业模式》《中国广播产业发展报告》《唱响音乐之声——中央人民广播电台第三套频率改革进程记录》等。近年来在核心学术期刊发表多篇有影响力的论文。

本次讲座中宋红梅副教授分享了她近年来在广告知识生产与广告教育领域的研究经验与最新成果。讲座中宋老师以大量的史料展示与深入的理论分析，生动地勾画出1979年到2021年间我国广告知识生产与广告教育的发展脉络，详细地解读了该进程中大学、产业和政府三者的力量、作用及其相互关系，得出中国广告学科发展是以业界为导向、广告学界和业界形成紧密关系的历程。在全面呈现中国广告知识发展进程的图景基础上，构想了中国广告知识生产的未来发展方向，最后指出高校在知识生产、知识影响、知识教育模式仍有待进行创新性探索。

本次讲座是学院邀请校外专家进课堂，推进研究生教育培养质量提升的课内实践活动。受邀专家学者对自身研究成果的分享丰富了研究生课堂内容，突显了研究生课堂的学术性。同时，学者在讲座中体现出来的宽广的研究视野、深厚的学术素养、严谨的治学态度对学生的专业学习具有深刻的启发意义。

（撰稿人：郑玉振；审稿人：丛珩、李杰琼）