在讲座中，靳老师结合了近年来的市场与媒介研究工作经验，用真实案例向大家讲授了具体研究哪些问题以及怎样选取适当的研究方法进行研究。她以市场与媒介研究中的案头研究、观察研究、定量研究和定性研究等多种研究方法的辨析为出发点，并以“博士伦”、“御泥坊”、“OLAY玉兰油”等品牌研究为例证，将她在实际工作中获得的心得和经验，通过幽默活泼的言必赢授给大家。靳老师指出，市场与媒介研究用到的主要研究方法是定量研究和定性研究，如果说定性研究是解决“为什么”的问题，那么定量研究就是解决“是什么”的问题，并对此为大家作了具体的解释，还通过翔实的案例就选择何种研究方法进行了交流讨论。

此次讲座拓展了同学们的研究思路，使得同学们对市场与媒介研究中各种研究方法的选择决断和应用过程更加熟悉，令正在学习研究方法的大家对所学课程内容有了更加深刻的认识，加深了对研究方法选择与应用的重要性的认知。

（撰稿：邵梦茹，审核：公克迪）