2020年10月14日下午，北京印刷学院刘秀伟教授莅临我院，作了题为“广告奖道理”的专题讲座。传设学院20级部分硕士研究生及本科生出席并聆听了本次讲座。 

首先，刘教授讲述了在广告创作过程中的重要因素——创意，从以下六个方面讲述了创意所需要的因素：其一，广告需要创意的表达；其二，创意需要另类，在这一方面，刘教授着重强调了创意可以天马行空地想，但不能天马行空地做，并给在场学生介绍了相关案例，让同学们能够更加理解“另类”的概念；其三，创意需要文化积淀，让历史与文化结合，以伏特加“绝对”系列的广告作品向同学展示了文化的重要性；其四，创意需要融合，一定要巧妙地融合；其五，创意需要隐喻，由看向看见层面转变，将广告目的隐含在作品中；其六，创意更需要文学和艺术的修养，刘教授认为广告创意需要一定的视觉冲击力，但更需要亲和力。在讲述这六个因素的过程中，刘教授用大量的广告案例向同学们阐述了广告创意的重要性。

其次，刘教授讲解了如何能够获得奖项，重点提出了“要吓到评委”这个因素，要让评委能够过目不忘，广告作品要繁复中奢华、简约中反思。关于参赛作品的形式方面，一共包含四种，其一，系列作品至少要包含两张；其二，最好是手绘，因为手绘作品更有温度和情感，更能打动人；其三，自己拍照，设计好创意思路，再去实施；其四，展示自己的强项。

本次讲座刘教授旨在解析广告设计的创意、参赛方法以及创意执行，并探讨了学科竞赛中如何取得好成绩，刘教授认为必须仔细分析研读选题，洞察企业要解决的“痛点”，才能设计出符合市场和企业需求的广告设计作品。