初夏暖风拂京城，扬帆奋进正当时。在这播种希望、着力奋进的季节里，2023年5月17日下午14时，第15届全国大学生广告艺术大赛北京赛区名家名师校园创意巡讲在北京工商大学良乡校区B报告厅隆重举办。本次活动由大广赛北京赛区组委会主办，北京工商大学传媒与设计学院（良乡校区）承办。

大赛概况：

全国大学生广告艺术大赛作为中国广告教育界的顶级赛事，一直饱受关注并产生强烈反响。自2005年第1届至今，遵循“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的竞赛宗旨，成功举办了14届共15次赛事，全国共有1869所高校参与其中，超过百万学生提交作品。

我校传媒与设计学院党委副书记杨帅老师、副院长刘红菊、广告系主任孙铭欣、视觉传达系主任张俊沛、数字媒体艺术系主任吴思淼、纳爱斯集团华北大区总导师程雅洁女士、葵花药业品牌主管张晶女士、葵花药业品牌总监孙杨先生、杰尔鹏泰执行创意总监刘娜女士、大广赛北京赛区组委会秘书长、北京服装学院时尚传播学院广告学系主任周易军老师、现代广告杂志社总经理，经济观察报品牌营销中心总经理蒋晓雪女士和我校相关专业师生出席本次校园创意巡讲会。

引入：

生命不止，创意不止。在生活的点点滴滴中，大家感悟着心灵的对话，迸发出非凡的创造力。创意就像心里面的种子，在“大广赛”的花园里，开出圣洁的花，结满丰硕的果。全国大学生广告艺术大赛的举办，激发了同学们对广告的浓厚兴趣，为我们搭建了一个挑战创意、挑战对手和挑战自我的平台，聚力探索，前瞻未来，让创新创意的风帆高扬在北京的上空，展现别样的风采。

领导致辞：

活动伊始，北京工商大学传媒与设计学院党委副书记杨帅为本次大广赛巡讲致辞。杨帅书记首先代表北京工商大学传媒与设计学院向莅临现场的各位嘉宾和师生们表示热烈欢迎，接着向大家介绍了大广赛北京赛区的概况。

在致辞中，杨帅书记表明了北京工商大学传媒与设计学院对大广赛高度重视的态度，并强调本次大赛是以企业真实营销的项目作为命题与教学相结合，把提升学生实践能力，强化创新创业协同育人理念作为大赛的宗旨，而这也是北京工商大学传媒与设计学院始终追求的育人目标。最后，杨帅书记希望广告学子们持有“不弃微末，久久为功，终将学有所获”的理念，并衷心祝愿同学们在第15届大广赛中可以再创佳绩。

命题解析：

随后，纳爱斯集团华北大区总导师程雅洁女士、葵花药业品牌主管张晶女士、葵花药业品牌总监孙杨先生分别进行了品牌介绍和命题解析，帮助参与大广赛的同学们更加清楚品牌诉求，准确把握命题核心。在命题解析中穿插了问答抽奖环节，同学们争相举手抢答，积极互动，现场气氛十分活跃。

纳爱斯集团华北大区总导师程雅洁女士围绕“环保、国民、除菌、快速去污、抗硬水能力”五个关键词，对雕牌做出详细介绍，并针对命题产品的核心成分、产品功效进行快速分析，希望同学们能够结合广告主题，针对品牌精神进行创意设计。

葵花药业品牌主管张晶女士和葵花药业品牌总监孙杨先生分别从品牌简介、品牌资产、小葵花药效等方面让大家深入了解该葵花药业品牌，并提出健康指引和药品甄别的建议和判断，最后希望同学们以新颖的形式、更好的内容和不同的思考进行创意设计。

名家名师讲座：

该讲座由刘娜女士为大家讲解《戛纳案例背后的思维模式》，主题为创意是如何开始的。刘娜女士从几段视频中总结分享了学好广告的6个方法，分别为：创造一个人民共同的目标，为这个议题而战；创造新的产品和服务，以幽默的方式创造新产品；称颂他们；创造一个角色；自证明；动态关联。

她强调一段优秀的广告作品需要敏锐的洞察力，要让大众的共同目标成为新闻，而非广告，从而使品牌受益。

专家演讲：

接下来中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事、大广赛北京赛区组委会秘书长、北京服装学院时尚传播学院广告学系主任周易军副教授为现场师生进行了本届大广赛的参赛要点解析。

首先，周老师从专业视角和学生视角为大家解释了要参加大广赛的原因。接着，他介绍了选择题目的基本原则，并提出坚持“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的竞赛宗旨，解析了本届大广赛主题和海报，介绍了北京赛区的组织机构和“一次创作，两次提交，三次评选”的参赛程序，指出了校级初评和向赛区提交作品的文件格式和作品的报名评选的方式。最后，周老师强调参赛学生要关注审题要求、守正创新、坚持原则、全面发展和抄袭作品五个方面的注意事项。

结束总结：

有梦有方向，创意我百变。第15届全国大学生广告艺术大赛北京赛区名家名师校园创意巡讲在北京工商大学站圆满结束。在此，预祝同学们在本届大广赛中斩获佳绩，再创辉煌！

现场精彩掠影