11月23日，应我校艺术与传媒学院邀请，厦门大学新闻传播学院常务副院长、博士生导师、厦门大学品牌与广告研究所所长黄合水在阜成路西校区教一为艺传学院做了品牌专业学术讲座。讲座由学院副院长林刚教授主持。
       此次讲座围绕“媒介融合下的品牌战略” 专题，黄合水教授以介绍实践案例的方式，对品牌战略原则、建构品牌以及品牌名称命名的的重要性等问题逐一讲解，语言形象生动，娓娓道来。比如，通过“张家鸭子”“李家鸭子”的对比，引导学生对品牌战略的深入认知，即品牌战略从某种程度上说就是改变消费者对“张家”或是“李家”鸭子这两个品牌的理解，赋予一定的意义，同一只鸭子，不同人有不同的认知，因人而异。再比如，通过“虎与羊的区别”例子，黄合水阐述了厂家与消费者之间的关系，应是满足需要，而非“纯”利益关系。
        讲座结束后，副院长林刚进行总结发言，他非常认可黄合水教授“品牌是目的，不是手段”的见解，并称赞此次讲座激发了许多辩证性、哲理性思考。
最后，在副院长林刚带领下，参加讲座的学院老师和研究生同学与黄合水进行了合照留念。
 

摄像：白霄灵 陈洪梅